当我们行于街巷，当我们卧于休憩，指尖划过的，是一个被短视频重新定义的时代。文旅局长策马扬鞭，地方书记直播助农，无数官方账号在流量浪潮中竞逐。短短几十秒，足以引爆关注，也足以被迅速遗忘。检察宣传，站在这新旧交汇的关口，耳畔是时代的激流与职责的磐石在碰撞，是乘风破浪，踩下创新的“油门”？还是审慎持重，握紧边界的“刹车”？
一、现实挑战：流量的双刃剑，机遇与风险并存
新媒体时代，流量意味着关注度、传播力和影响力，这为检察宣传工作带来了前所未有的机遇。它能够让法治声音突破圈层，以更生动直观的方式触达广大群众，提升普法效率，拉近司法与公众的距离。成功的流量运营可以迅速放大优质内容的价值，使典型案例成为社会热议的法治公开课。例如，“张扣扣案”这类社会高度关注的案件，通过新媒体清晰阐释案件背后的法理逻辑、证据认定标准和司法裁量依据，将个案的依法办理过程，转化为公众看得懂、能共情的法治教育素材，引导社会理性思考，彰显司法公正。
然而，流量的喧嚣背后隐藏着真实考验。少数地方为博关注而制作低俗化短视频的现象，已敲响警钟。此类行为模糊了公私边界，将庄严的公职身份降格为娱乐消遣。这背后，既有因“能力恐慌”而陷入简单模仿的路径依赖，也暴露出评价体系中“重流量、轻公信”的导向偏差，使行动逐渐偏离法治宣传的本质目标。
当前，基层检察宣传正面临三重交织的挑战：在“流量焦虑”的驱使下，部分账号为追求传播效果出现娱乐化、低俗化倾向，简单套用“宝儿”等网络话术，看似“接地气”实则模糊了司法严肃性；一线干警虽精于办案，却普遍面临新媒体素养与技能短板，导致内容生硬、形式单一、互动迟滞，难以有效传播；加之短视频碎片化传播易造成信息失真，若舆情应对机制滞后，有心人断章取义，进一步影响司法权威与公众信任。
二、路径探索：建立清晰边界，释放创新潜能
应对挑战的关键，在于建立科学合理的行动框架。这要求我们首先端正价值导向：始终牢记检察工作的初心使命，将宣传工作的着力点真正置于回应社会法治需求、增进司法公信、弘扬法治精神之上，而非片面追求网络热度。
坚决禁止的行为清单：为确保检察宣传工作的严肃性与公信力，以下行为必须严格禁止：内容层面：严禁任何违背宪法法律法规与核心价值观的传播；禁止对案件细节、司法程序进行娱乐化、戏谑化处理；不得以检察身份参与商业营销活动。形式层面：杜绝使用低俗特效滤镜及不当娱乐化互动；不得开展与检察职能无关的直播带货等活动。
可探索的行为清单：在严守底线的前提下，应在以下领域积极探索：内容表达：善用生活化语言和可视化形式解读法律政策；通过情景剧（经脱敏处理）、动画等生动呈现案例；鼓励检察官以亲民身份讲述办案故事。形式载体：适配平台特性创新表现形式，如在短视频平台采用快节奏叙事，在直播平台开展法治讲座，在图文平台打造系列普法专栏。技术应用：运用大数据分析公众需求，实现精准普法；在合规前提下探索AI辅助内容生产，提升工作效率。运营机制：推动线上线下活动深度融合。
三、筑牢支撑体系：构建检察宣传行稳致远的制度保障
面对新形势下的挑战与机遇，必须构建系统完备、支撑有力的制度保障体系，为检察宣传工作的可持续发展奠定坚实基础：
锻造专业化复合型宣传队伍。面对新媒体时代对检察宣传能力提出的更高要求，必须建立系统化、实战化的人才培养体系。对内应实施分层分类的能力培养：对新媒体人员，重点开展新媒体素养、全媒体传播策略设计、品牌运营管理等专业化进阶培养。对宣传部门检察人员，则需进行法律政策深度解读、舆情研判与公共沟通等基础技能培训；通过系统培训，赋能检察人员掌握新媒体时代“讲好法治故事”的能力，用真诚的沟通、深度的解读、有温度的表达，推动宣传实践从“追逐眼球的个体表演”向“传递价值的专业传播”根本性转变。
构建“借脑引智”的协同创新机制、检察宣传的创新突破需要打破系统边界，构建开放融合的协同生态。应当主动与高等院校、主流媒体机构、知名互联网平台建立长期战略合作，通过共建实践基地、联合课题研究等方式，持续引入前沿传播理念、先进技术手段和成熟运营经验。这种"外脑"与"内功"的深度融合，既能帮助宣传队伍保持对行业趋势的敏感度，又能通过实践转化推动检察宣传理念、方法和形态的迭代升级。
建立质量导向的绩效激励机制、必须彻底改革"唯流量论"的评价模式，构建以传播效能、内容质量、社会价值和合规安全为核心的多维评价体系。具体可设定：传播效果（覆盖广度、互动深度等）、质量效果（公众满意度、法治认知提升率等）、合规安全效果（内容零事故、无重大负面舆情等）。并在职业发展通道上予以倾斜，真正树立"质量优于数量、深度优于热度"的鲜明导向，激发创作优质内容的持久动力。
面对流量的喧嚣与选择的多元，检察宣传人员尤需保持一份清醒的初心，不忘法治传播的使命；坚守一份专业的定力，不因数据浮动而偏离坐标。唯有将创新探索的勇气，锚定在司法公信与公共价值的基石之上，方能在浪潮中行稳致远，让每一次点击、每一次互动，都成为法治精神的一缕微光，照亮通往更美好社会的航程。（丹凤县人民检察院 闫晓 雷雨）
